Neler değişti?
EPDK, akaryakıt sektöründe yıllardır tartışma konusu olan promosyon kampanyalarıyla ilgili önemli bir düzenleme yaptı. Yeni kararla birlikte şirketlerin tüketiciye sunduğu kampanya çeşitliliği artacak. Artık sadece ücretsiz veya indirimli akaryakıt değil, puan ve kredi gibi finansal faydaların başka alanlarda kullanıldığı kampanyalar da geçerli olacak. Buna rağmen bir kural sabit: Her kampanyada ücretsiz veya indirimli yakıt seçeneği bulunmak zorunda.
Tüketici açısından sonuçları
Sürücüler açısından bu düzenleme günlük hayatı doğrudan etkileyecek. Bir yandan litre başına indirim ya da bedelsiz yakıt seçenekleri devam ederken, diğer yandan farklı sektörlere açılan kampanyalar devreye girecek. Örneğin yakıt alımından kazanılan puanların araç bakımında, market alışverişinde veya mobil uygulama içi cüzdanlarda kullanılması mümkün olacak. Böylece tüketiciye sadece pompa fiyatı üzerinden değil, bütçesinin farklı alanlarında da fayda sunulacak.
Öte yandan tüketiciye sunulacak avantajların şeffaf ve anlaşılır biçimde ilan edilmesi zorunlu olacak. EPDK, kampanya koşullarının açıkça paylaşılması gerektiğini vurguluyor. Bu da istasyon tabelalarından mobil uygulamalara kadar tüm iletişim kanallarında daha net bilgi verilmesini beraberinde getirecek.
Sektör için yeni rekabet zemini
Dağıtım şirketleri açısından bakıldığında düzenleme, rekabetin kapsamını genişletiyor. Fiyat indirimi tek başına belirleyici olmaktan çıkacak; kullanıcı deneyimi, mobil uygulama kolaylıkları ve sadakat programları öne çıkacak. Sektör temsilcileri, dijital altyapıya yatırım yapmayan şirketlerin rekabette geride kalabileceğini düşünüyor.
Son yıllarda akaryakıt piyasasında kâr marjlarının sınırlı olması, firmaları farklılaştırıcı unsurlara yöneltmişti. Yeni düzenleme bu arayışa yasal zemin sağlıyor. Özellikle büyük dağıtım şirketlerinin, mobil cüzdan ve dijital kampanya yönetim sistemlerini hızla devreye alması bekleniyor.
Yürürlük tarihi ve hazırlık süreci
Kararın 1 Nisan 2026’da yürürlüğe girecek olması, sektör için yaklaşık 18 aylık bir uyum süresi anlamına geliyor. Bu süre boyunca şirketler teknik altyapılarını, kampanya yazılımlarını ve saha iletişimlerini düzenleyecek. Aynı zamanda bayilerle yapılan sözleşmelerde de güncellemeler yapılması gerekecek.
Bu hazırlık dönemi, tüketiciye de kademeli olarak yeni kampanya türlerinin tanıtılacağı bir zaman dilimi olacak. Dolayısıyla 2025’in son çeyreğinden itibaren farklı promosyon denemeleri gündeme gelebilir.
Geçmişten bugüne promosyon kuralları
EPDK daha önce 2019 yılında yaptığı düzenlemeyle, oto yıkama, lastik kontrolü ve yağ değişimi gibi hizmet promosyonlarına izin vermişti. Bugünkü değişiklik, finansal promosyonların da kapsamını netleştiriyor. Aslında kurum, promosyonların tüketiciye doğrudan fayda sağlamasını ve yanıltıcı kampanyaların önüne geçilmesini amaçlıyor. Yeni karar bu yaklaşımı güçlendiriyor.
Kamuoyunda yankıları
Kararın açıklanmasının ardından sektörden farklı yorumlar geldi. Bazı çevreler, düzenlemenin özellikle dijital kampanyalara yatırım yapan büyük şirketleri avantajlı hale getireceğini savunuyor. Diğerleri ise küçük ve orta ölçekli bayilerin de yerel kampanyalarla fark yaratabileceğini düşünüyor. Sonuçta bu adım, tüm piyasa oyuncularını daha şeffaf ve rekabetçi bir zemine çekmeyi hedefliyor.
Değerlendirme
EPDK’nın promosyon düzenlemesi, tüketiciye daha fazla seçenek sunarken sektörün de dijitalleşmesini hızlandıracak. Önümüzdeki dönemde akaryakıt istasyonları sadece pompa fiyatıyla değil, sundukları ek hizmet ve avantajlarla da rekabet edecek. Şeffaflık, güvenilirlik ve kullanım kolaylığı ön planda oldukça, tüketici memnuniyetinin artması bekleniyor.
{getButton} $text={EPDK Metni / Duyuru Sayfası} $icon={link} $color={#2563eb} $size={1}{/getButton}
Kaynak: EPDK